我国现今的的女装市场，可以说是百花齐放、百家争鸣，随着女性消费需求的增长，国外女装品牌也抓住契机，纷纷走进中国，并占据了至高地。在时尚流行瞬息万变，竞争异常激烈的女装领域里，国际品牌究竟采用了什么策略得以成功呢？

    国际女装品牌进入中国主要有两种方式：一是以若斯菲娜为代表的知名女装，以独特的品牌文化魅力，丰富的国际连锁经验，成熟的运作模式来到中国，通过直营和特许经营的管理方式，带给中国时尚女性崭新的时尚体验。为了有效掌控中国女装市场，另一部分国外女装品牌则采取与中国知名服装企业合作的方式，利用国内企业拥有的在国内外市场长达数十年的成功品牌运营经验，以及强大的本土生产优势和行业渠道资源，为自身品牌登陆中国市场奠定坚实的基础。

    与国内女装品牌相比，国外女装品牌的独到之处在于：

    风格鲜明。不同的品牌服装有着不同的风格特征，比如一提起韩版女装，我们就会不由自主的想起若斯菲娜，归其原因就是他们的设计理念和鲜明风格：强调以现代派设计理念为核心，运用抽象艺术演绎亮丽的时尚特点，设计上简约中体现自然与现代、时尚与柔美、高品质与高品位，以适应女性消费群的审美视角；细节上的处理让女性在微妙的变化下呈现美感；颜色上，不同颜色的搭配运用让女性万变风情一览无余。

    材质保证。不同的服装品牌有着不同的定位和不同的设计要求，同时要求必须有严格的材料及做工保证。目前织锦、天鹅绒、花缎、抽纱、蕾丝、塔夫绸及用高档毛织物配以精湛的装饰工艺在国际女装中属于常用材料，其实国外知名女装品牌所用的并不要求一定是昂贵的面料，而是紧紧抓住满足女性消费者审美情趣需要这个关键。

    全球化销售。为了使品牌国际化、全球化，国际女装品牌采用品牌许可证、代理制销售、直营等多种销售模式，在中国境内设置精品专卖店或在商场中设立店中店，并对每一个商铺统一规划、整齐布置，融合美学、色彩学、人体工程学、商品管理学、卖场规划、陈列、灯光照明等知识。

    品牌塑造。国际女装品牌之所以能很快让消费者产生倾向性的认同,关键就是成功地塑造了品牌的形象。品牌的塑造涉及诸多因素，除产品的定位、设计、材质、营销外，包装、广告、代言形象等都直接关乎一个品牌的成功。

    据资料显示，过去5年，国际女装特许品牌来华发展的数量每年都在以两位数的速度增长。国际女装品牌的进入不仅带动了中国女装行业的蓬勃发展，也启发了中国本土企业如何走出国门，融入到全球的竞争中去。

    （一大把）

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